前不久，某美容機(jī)構(gòu)在新媒體上發(fā)布違規(guī)廣告，被群眾舉報(bào)后，監(jiān)管部門依法予以查處，并對(duì)廣告發(fā)布者給予經(jīng)濟(jì)處罰。這起違規(guī)發(fā)布廣告行為，對(duì)廣告發(fā)布者是一個(gè)警示。

發(fā)布廣告，塑造和推廣品牌形象、拉動(dòng)銷售，無(wú)疑是一個(gè)很好的渠道和措施，已被商家所認(rèn)可。但做廣告有規(guī)范，更有法規(guī)，廣告發(fā)布者需要注意哪些事項(xiàng)呢？日前，記者采訪了盤錦市市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)工作人員。

國(guó)家早已頒布了《中華人民共和國(guó)廣告法》，對(duì)廣告發(fā)布有許多具體的規(guī)定。各級(jí)廣告監(jiān)管部門對(duì)發(fā)布廣告持續(xù)進(jìn)行監(jiān)管，進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)范，并查處了個(gè)別發(fā)布者不規(guī)范等行為。近期，我市為規(guī)范廣告活動(dòng)，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)精神文明建設(shè)，助推我市廣告業(yè)與城市發(fā)展良性互動(dòng)，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，對(duì)廣告發(fā)布合規(guī)通用事宜給出了具體提示。

專業(yè)人員對(duì)廣告發(fā)布者應(yīng)注意的事項(xiàng)，給予了提示。

在發(fā)布的廣告內(nèi)容方面，有四點(diǎn)具體規(guī)定和要求：

一是堅(jiān)持基本原則：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；廣告不得含有虛假或者讓人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

二是涉及行政許可要求：廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。

三是涉及導(dǎo)向和監(jiān)管要求：廣告不得有下列情形：1.使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；2.使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；3.使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)；4.損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；5.妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；6.危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；7.妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；8.含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；9.含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；10.妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；11.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

四是涉及特殊類別的廣告要求：特殊類別的廣告，如醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品，農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑，煙草、酒類，教育、培訓(xùn)，房地產(chǎn)、招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品和服務(wù)等，還應(yīng)注意《廣告法》中專屬的禁止性規(guī)定。

在廣告發(fā)布形式方面，也有具體的要求：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

在廣告基本行為規(guī)范方面，有四點(diǎn)要求：

一是設(shè)立廣告業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)設(shè)有專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，配備必要的人員，具有與發(fā)布廣告相適應(yīng)的場(chǎng)所、設(shè)備。

二是維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)：1.廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)；2.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告；3.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同；4.廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。

三是健全管理制度：廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

四是履行保護(hù)未成年人義務(wù)：1.廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；2.禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告；3.不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；4.不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外；5.在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告；6.針對(duì)不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：（1）勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買廣告商品或者服務(wù)；（2）可能引發(fā)其模仿不安全行為。